Сибирский Институт Права, Экономики и Управления.



                                       Кафедра: психологии



                                       Допущена к защите
                                       деканом факультета
                                       _____________Соболевой Е.А.



                              Дипломная работа
                       «Эффективность психологического
                 воздействия рекламных средств на человека»



Студент-дипломник, 5 курс   __________________     Петренко Н.А.
Руководитель: к.п.н., доцент __________________     Кузьмина Л.С.



                              Иркутск  2002 г.

                                 Содержание


Введение……………………………………………………………

Глава1 Теоретический анализ проблемы рекламного

               воздействия на человека……………………….
        1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы….
       1.1.1. Воздействие рекламы на когнитивную сферу…….
       1.1.2. Воздействие рекламы на эмоциональную сферу…
       1.1.3. Воздействие рекламы на поведение человека…….
        1.2. Суггестивные психотехнологии в рекламе…………………..
              1.2.1. Психоаналитически ориентированные подходы…..
              1.2.2. Гипнотический подход………………………………
       1.2.3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе и
       нейролингвистическое программирование………..
Глава2  Экспериментальные исследования воздействия рекламы……
            2.1. База. Методология и методы  иследования…………………………………………..
            2.2. Анализ результатов…………………………………………
        2.3. Психологические рекомендации и модель программы
       «Психологическое воздействие рекламы  на человека»………………….

Заключение………………………………………………………………..
Список литературы……………………………………………………….
Приложения……………………………………………………………….



                                  Введение

    В середине двадцатого века началось серьезное изучение того,  без  чего
уже трудно представить нашу жизнь –  рекламы.  Мы  сталкиваемся  с  рекламой
повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на  работу  или
учебу – везде, где бы  мы  не  находились  мы  видим  или  слышим  рекламные
объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
    Изучение эффективности рекламной деятельности является одним  из  самых
актуальных направлений в современном менеджменте. Применяемые в  современных
условиях средства рекламы разнообразны,  многие  из  них  технически  весьма
совершенны, имеют сложную классификацию  по  назначению,  месту  применения,
характеру   использования,   степени   эмоционального   и   психологического
воздействия на людей. Из  мирового  опыта  известна  сила  и  роль  рекламы.
Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную  в  сжатой,
художественно  выраженной  форме,  эмоционально  окрашенную  и  доводит   до
сознания и  внимания  потенциальных  покупателей  наиболее  важные  факты  и
сведения о товарах и услугах. При  этом  следует  отметить,  что  реклама  –
всегда информация, а информация  –  не  всегда  реклама.  Реклама,  с  одной
стороны,  доводит  до  потребителей  сведения,  необходимые  для  покупки  и
использования  товаров.  С   другой,   сочетая   свою   информационность   с
убедительностью и внушением, оказывает на человека  эмоционально-психическое
воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя  им  на
осознанном и бессознательном уровнях.
    Актуальность   работы    заключается    в    научной    психологической
обоснованности  характера  воздействия  рекламы,   поскольку   в   рекламной
деятельности  широко  используются  методы   и   способы   психологического,
эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама –  это
явление социально-психологическое. Это  многоплановый  товар,  затрагивающий
самые затаенные участки. психики современного человека
    Цель работы –  выявить  влияние  на  поведение,  отношение  и  принятие
потребителями воздействующих телевизионных рекламных средств.
    Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:
        - изучение литературы по  психологии  рекламной  деятельности,  как
        метода управления людьми;
  - изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;
  -  разработать  методику,  для  определения  воздействия  на   поведение,
    отношение и принятие телевизионной рекламы на человека;
  - провести исследование и сделать анализ полученных данных.
    Объектом исследования является воздействие  на  человека  телевизионных
реклам.
    Предметом  исследования  явилось  исследование  влияния  на  поведение,
отношение и принятие рекламы.
    Для  решения  поставленных   задач   были   проведены   три   процедуры

Разместил: Гость Прочитано: 12265