МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

                         РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
                         ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
                              Им. А.И. Герцена

                        Факультет философии человека
                      Кафедра связей с общественностью

                               КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью»
Тема:   «Факторы   эффективности   внешности   специалиста   по   связям   с
общественностью на телеэкране»

Выполнила                                    Научный руководитель
студентка                                    должность
2 курс, группа СО-15                         Ульяновский А.В.
Виноградова Ю. Н.

Подпись                                      Подпись

Дата защиты



                               Санкт-Петербург
                                    2003

                                 Содержание
                                  Введение …………………………………………………………………….…стр.3
                              Понятие имидж  …………………………………………………………….….стр.6
                         Эффективность имиджа ……………….….……………….…….…………….стр.7
                      Коммуникативное пространство ……………………………………………...стр.9

       Факторы эффективности специалиста по PR как коммуникатора………...стр.11


                       Факторы восприятия тв-сообщения…………………………………………стр.13
    Роль внешности специалиста по PR в эффективности его деятельности…стр.16
                                  Выводы ………………………………………………………………………..стр.22
                               Заключение ……………………………………………………………….…..стр.24
                    Список использованной литературы…………..…………………………….стр.25
                                 Приложение 1…………………………………………………………………стр.26

                                  Введение

      Для   управления   отношениями   организации   с   окружающей   средой
используется  процесс,  известный  как  связь  с  общественностью   ("public
relations"). Фирмы и организации понимают, что должны учитывать  последствия
своей деятельности под мощным влиянием общественного  мнения.  Это  особенно
верно  в  критических  ситуациях,  но  и  не  менее   важно   для   основных
стратегических решений. При  всем  разнообразии  многочисленные  определения
паблик рилейшнз (PR) сходятся в одном: конечной целью  PR  является  влияние
на общественное мнение. [13, 19]
      PR – это в первую очередь, коммуникативная дисциплина, направленная на
организацию  коммуникативного  пространства  в  режиме,  благоприятном   для
объекта PR, а также одно из самых мощных  орудий  в  арсенале  коммуникаций.
Поскольку основная роль связей с  общественностью  заключается  в  получении
благоприятного мнения о  компании  от  третьих  лиц,  это  очень  утонченное
искусство, не лишенное, впрочем, профессиональной и количественно  измеримой
основы,  в  связи  с  этим,  необходимо  более  подробно   остановиться   на
определении этого понятия. [13, 24]
      Связь с  общественностью  является  термином,  который  часто  неверно
истолковывают и описывают им любую деятельность  -   начиная  со  сбыта,   и
кончая проведением "дней открытых дверей", в то время как на самом деле  это
вполне конкретный процесс.  Каждая  компания,  ассоциация,  организация  или
правительственный орган имеют группы людей,  на  которых  оказывает  влияние
все то, что эта  организация  делает  или  заявляет.  В  эти  группы  входят
служащие, клиенты, акционеры, конкуренты или просто потребители.  Каждая  из
этих групп может быть определена как общественность данной организации.  [2,
18]
      Можно утверждать, что в своем развитии с 1950-х  гг.  паблик  рилейшнз
прошли все стадии от детства до зрелости и  сегодня  находятся  в  состоянии
полного развития. К  середине  1990-х  годов  резко  возросла  озабоченность
компаний тем, как они воспринимаются своими группами общественности.  Однако
не стоит останавливаться на достигнутом, поскольку в условиях  развивающейся
экономики роль PR для  компаний  -  бесконечного  источника  материальных  и
социальных благ - требует постоянного совершенствования. Ведь  PR  -  это  и
искусство, и общественная наука,  которая  анализирует  тенденции  развития,
предсказывает их последствия и дает руководителям  организаций  рекомендации
по претворению в жизнь  между  организацией  и  внешней  средой  посредством
специалиста  по  связям  с  общественностью:  поставщиками,   потребителями,
общественностью, органами государственной власти и т.д. [13, 27]
      В российских организациях начали активно создаваться подразделения  по
связям с общественностью,  в  числе  целей  которых  -  формирование  имиджа
организации. Фирменный стиль компании, узнаваемость  во  всем  -  забота  PR
службы.  Уважаемая  фирма  сможет  мобилизовать  свой  капитал   в   области
общественных отношений и управлять рыночными  ожиданиями  намного  успешнее,
чем  компания,  которая  неизвестна.  Поэтому  специалисты   по   связям   с
общественностью, рассматривают  свою  деятельность  как  процесс  построения
непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами [12, 25].
      Стоит подробнее рассмотреть телеэкранный образ специалиста  по  PR   с
точки зрения того, как он раскрывается на  экране,  как  воплощает  в  своем
образе запросы своего времени.
      Прежде всего, специалист по PR должен отвечать на три основных вопроса
в своей работе: КТО? ЧТО? КАК?
      КТО? – Кому мы интересны, кто будет, уже есть нашим покупателем?
      ЧТО?  –   Что   привлекает   целевую   аудиторию   в   нашем   объекте
(позиционирование)?

Разместил: Гость Прочитано: 5462