Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса
. Виды (степень открытости и доступности для клиентов)
. Классы (уровни бизнеса, характеризующие нишу, занимаемую на рынке)
В данной работе были рассмотрены три салона красоты, различающихся
классами.
Класс – люкс : Медицинский центр “X”.
Бизнес – класс : SPA- салон “Y”.
Эконом – класс : салон красоты “Z”.
Все эти салоны предоставляют такую услугу, как фотоэпиляция. Однако, как
видно из гл.3, цена на нее отличаются в каждом из салонов.
Это связано:
во-первых, со статусом каждого из салонов. Цены на услуги в салонах класса
– люкс выше на 20-30%, чем в салонах бизнес- класса, а в салонах эконом –
класса - ниже на 20-30%, чем в салонах бизнес – класса.
во-вторых, со стоимостью всех затрат на предоставление услуги
“фотоэпиляция”. В медицинском центре “X” затраты составили 600000 у.е. В
SPA- салоне “Y” - 30000 у.е. В салоне красоты “Z” – 20000 у.е.
в-третьих, с себестоимостью одной процедуры в каждом из салонов.
Исходя из данных, полученных в 3 главе, можно сделать следующие выводы.
Медицинский центр “X”. Как видно из исследований (см. табл. 18),
рентабельность производства составила 168% (Рентабельность производства –
это отношение прибыли к себестоимости, выраженное в %).
Р = 71007.6 у.е./42072.6у.е.0% = 168%
Для поддержания этих результатов необходимо привлечение новых клиентов и
внедрение новшеств в оказание услуги “фотоэпиляция”.
SPA – салон “Y”. Как видно из исследований, приведенных в табл. 21,
рентабельность производства составила 116%.
Р = 26176.1 у.е./22493.9 у.е.0% = 116%
Это тоже очень хороший показатель. Т.к. количество клиентов, пользующихся
услугой “фотоэпиляция” не постоянное, то необходимо уделить особое внимание
работе с клиентами, рекламе.
Салон красоты “Z”. Из табл. 24 видно, что услуга “фотоэпиляция” приносит
предприятию очень маленькую прибыль. Рентабельность производства составила
– 19%.
Р = 2595.6 у.е./13540.8 у.е.0% = 19%
Существуют нормативные показатели, по которым рентабельность производства
должна быть не менее 50 %.
Исходя из всего выше сказанного следует то, что применение услуги
“фотоэпиляция” экономически целесообразно только в салонах красоты класса -
люкс и бизнес – класса. Для салонов эконом – класса использование
фотоэпиляции не целесообразно. В салонах эконом класса рекомендуется
использовать другие виды эпиляции, менее дорогостоящие и более доступные
для клиентов этих салонов – биоэпиляция воском или элктроэпиляция.
Список используемой литературы.
1. Экономики предприятия под ред. Н.А.Сафронова М.: ЮРИСТЪ, 1998
2. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. И.К.Белявский
М.: Финансы и статистика, 2001
3. Маркетинг и исследования рынков И.С.Березин М.: Русская деловая
литература, 1999
4. Информация и риск в маркетинге Р.Д.Баззел М.: Финстатинформ, 1993
5. Курс экономической теории под ред. М.Н.Чапурина, Е.А.Киселевой “АСА”
Киров, 1997
6.Альманах “Косметика & Медицина”
7. Журнал “Les nouvelles esthetiques” № 5, № 6 2002 г.
8.Данные корпорации “Пластек”
9. Данные компании “Старая Крепость – косметик маркетинг”
Разместил: Гость Прочитано: 15620 | | |
|